钱塘江的发源地开化县位于浙皖赣三省交界,全县森林覆盖率超80%,生物丰度、植被覆盖、大气质量、水体质量均居全国前列，是浙江省重要的生态屏障，全国9个生态良好地区之一。

然而“九山半水半分田”的自然资源分布，也让开化县的农业种植规模受到了限制。如何找准开化生态发展的战略布局？开化县农业农村局党委书记、局长吴根良经过认真思考决定开化农业要从“质”上做文章。而这个“质”就是遵循“绿水青山就是金山银山”的理念，形成具有开化特色的“钱江源”区域公用品牌，并确立“开化限量版生态珍品”的品牌定位。

正是在这样的背景下，开化县“钱江源”区域公用品牌于2019年12月正式对外启用，成为衢州市首个农旅产品区域公用品牌。

据了解，“钱江源”区域公用品牌涵盖农产品、开化美食、文化创意产品、旅游商品等领域，以高端化、精品化、市场化为导向，拓宽“钱江源+”体系，做深高端茶、身份鱼、有机蜜、放心油等系列精致农产品，致力于将“钱江源”品牌打造为覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌。

其中“钱江源”区域公用品牌中的品牌农品严格依据《钱江源品牌建设和管理通则》，在产品可溯源、品质有保证基础上，择优筛选开化县优质农品，组合了以龙顶茶、山茶油、清水鱼、中蜂蜜、饮用水为主营产品和以山珍干菜、米面粮油、佐餐酱类等为大众产品，共计380余种农品，堪称来自国家公园的限量版生态珍品。

除了农品之外，美食也是钱江源品牌的一项重要组成部分。2021年10月，开化正式对外发布隶属于“钱江源”品牌体系的“钱江源味道”美食子品牌和“钱江源味道”门店星级评定标准(试行)，并依据标准逐步在开化开设起1家“钱江源·味道”餐厅，在杭州、开化、衢州等地授权开设31家门店，每家门店均设立农产品展示销售区，为消费者提供“钱江源”品牌购买窗口，探索“钱江源·味道+农品”的营销模式。

没有一个品牌创立之初就可以一帆风顺。在钱江源品牌的创立过程中，虽然也遇到了不少困难，尤其是品牌的市场化。为破解品牌工作中授权多、运维少，展示多、销售少，同构多、协同少等瓶颈，开化统筹县两山投资集团和开化县钱江源实业发展有限公司合资成立钱江源品牌发展有限公司，既负责品牌的运营和推广，也严把产品授权和优选。

政企合作的方式也为钱江源品牌走向更远交出了满意的答卷。2022年，开化全县实现地区生产总值181.35亿元、增长4.2%，居民人均可支配收入同比增长7.0%。根据钱江源品牌“数据显示，钱江源品牌产品销售额达2000多万元以上。越来越多外地人通过钱江源品牌门店建立起对开化农产品的良好“初印象”。

相信不久的将来我们也会在国际社会上看到“钱江源”品牌的身影，那时候钱江之源定能流向世界之源！

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